Современные теории потребления, особенно развитые на Западе, учат, что развитость и глубина (объем и количество) потребления того или иного товара зависят не только от уровня денежных доходов населения. Существенное значение имеют национальный характер, менталитет народа, которые в товаре – в данном случае ювелирных изделиях с бриллиантами – воплощаются конкретно и специфично.

Получил свое продолжение сюжет, связанный с продвижением палладия на ювелирный рынок. Как уже сообщалось, на основе результатов комплексного исследования, проведенного при участии Международной Платиновой Гильдии и Международного Палладиевого Альянса в качестве независимых консультантов под эгидой Международной Ассоциации по металлам платиновой группы, было принято решение о разработке и реализации программы расширения сбыта ювелирной продукции из палладия.

Лидирующие позиции по объемам производства среди отечественных компаний занимают фирмы, появившиеся на рынке в начале 90-х, сообщает издание «Прямые инВЕСТИции». Первые в этом списке - «Адамас», «Ювелирный дом Яшма» и Московский ювелирный завод. Они сделали ставку на активное развитие розницы и преимущественно продают собственные изделия. Фирменные магазины этой троицы размещены буквально лоб в лоб, по крайней мере, в Москве.

По оценкам аналитиков, в последнее время в России наблюдается стабильный рост ювелирного рынка. Если мировые продажи ювелирных изделий растут в среднем на 4,6% в год, то в России, по данным исследовательской компании Inventica, темпы прироста составляют 25 - 30% в год. В первую очередь это связано с увеличением доходов среднестатистического россиянина. Драгоценные изделия для многих людей перестали быть непозволительной роскошью и перешли в категорию обычных товаров.

Мода в сфере драгоценных украшений не так динамична и обычно не совершает столь резких поворотов, как это нередко происходит  в той области, которая определяется понятием Fashion. Изначально большая стоимость исконных материалов ювелиров - драгоценных металлов и драгоценных  камней, их долговечность и  значительная стоимость самих украшений делает эту сферу более консервативной.